品牌是消費(fèi)者（注意，一定購(gòu)買者或者有購(gòu)買能力且有購(gòu)買意向的自然人）對(duì)于某商品（是貨幣交易的產(chǎn)品，不是以物易物，也不能是贈(zèng)品，不能是普通產(chǎn)品，一定要在流通渠道當(dāng)中存在的）產(chǎn)生的主觀印象（想法是主觀的，不一定和客觀相符），并使得消費(fèi)者在選擇該商品時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買偏好（是偏好，可能是排他性的，也可能是替代剛性的，至少是消費(fèi)偏好曲線的切線是大于零的）。總結(jié)后連結(jié)起來(lái)：品牌是消費(fèi)者對(duì)于某商品產(chǎn)生的主觀印象，并使得消費(fèi)者在選擇該商品時(shí)產(chǎn)生購(gòu)買偏好。

課程培訓(xùn)內(nèi)容

1. 品牌及品牌管理

好的品牌發(fā)出強(qiáng)烈的信號(hào)，奇妙地影響著消費(fèi)者的思想，使消費(fèi)者產(chǎn)生高度的忠誠(chéng)。

* 為什么要進(jìn)行品牌管理

* 品牌的概念和分類

* 品牌管理的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

* 品牌管理的構(gòu)成要素

2. 品牌的構(gòu)成要素詳解 

* 定位 － 目標(biāo)客戶群體的設(shè)定和產(chǎn)品的定位

* 產(chǎn)品 － 從產(chǎn)品概念到產(chǎn)品上市

* 包裝 － 產(chǎn)品的延展和溝通平臺(tái)

* 價(jià)格 － 價(jià)格的制定和管理

* 促銷 － 品牌推廣的各種方式及其有效性

* 渠道 － 經(jīng)銷商，大客戶的管理

* 人員 － 銷售人員溝通，協(xié)作和培訓(xùn)

3. 品牌活動(dòng)的溝通和執(zhí)行

* 營(yíng)銷計(jì)劃的制定

* 跨部門溝通協(xié)作

* 執(zhí)行和評(píng)估

4. 案例分析和討論

5. 品牌管理的成功要素 

有一支震撼性的廣告片，或日常銷售做得很好，并不意味著能自然而然誕生一個(gè)百年強(qiáng)勢(shì)品牌。

品牌管理應(yīng)如何開展？創(chuàng)建百年強(qiáng)勢(shì)品牌的秘訣究竟在哪里？