《新零售時代網(wǎng)點經(jīng)營策略與020社區(qū)金融生態(tài)圈打造》

課程內(nèi)容：

一、傳統(tǒng)零售銀行與新零售的區(qū)別

1、傳統(tǒng)零售銀行經(jīng)營的9大困境？

2、什么是“新零售”

3、馬云的新零售介紹

4、招商銀行的新零售運營模式

5、新零售的客戶場景經(jīng)營策略

二、新零售時代網(wǎng)點批量獲客的經(jīng)營策略

1、 面對新零售網(wǎng)點的經(jīng)營困惑

2、 當(dāng)前網(wǎng)點內(nèi)外部的優(yōu)劣勢分析

3、 廳堂場景化營銷批量獲客的6大種方法

4、 廳堂開展微沙龍的設(shè)計與營銷技巧

2 某銀行與開展“少兒沙畫”活動的營銷案例

2 某社區(qū)銀行在網(wǎng)點開展“猜燈謎”活動的營銷案例

2 某社區(qū)銀行在縣政府開展“蜂蜜養(yǎng)生”活動的營銷案例

2 某社區(qū)銀行開展“應(yīng)急救護”主題沙龍的營銷案例

2 某社區(qū)銀行開展“中醫(yī)養(yǎng)生”主題案例活動的營銷案例

2 某社區(qū)銀行利用“黨員活動日”進社區(qū)放電影營銷客戶的案例

2 某社區(qū)銀行開展“麻將比賽”營銷客戶的案例

5、 廳堂開展體驗類活動的設(shè)計與營銷技巧

2 某銀行通過制作“棉花糖”活動批量120多名高端幼兒園家長辦理ETC的案例

6、 廳堂開展娛樂類活動的設(shè)計與營銷技巧

2 某銀行通過開展“套圈圈”情景活動批量營銷開卡及成功獲取500萬美元的案例

7、 廳堂開展微課堂的設(shè)計與營銷技巧

2 某銀行開展“電腦課堂”營銷客戶的案例

2 某銀行與中醫(yī)診所開展聯(lián)合活動營銷客戶的案例

2 某銀行與紅酒莊合作批量營銷客戶的案例

2 某銀行開展“小小銀行家”活動批量營銷的案例

2 某銀行開展針對“老年客戶的舞蹈課堂”，到訪22人，成功營銷開卡22張營銷案例

2 某銀行開展“美妝講座”營銷客戶的案例

2 某銀行與美容院合作開展“美容講座”營銷客戶的案例

2 某銀行聯(lián)合畫廊開展“少年國畫”講座營銷客戶的案例

三、新零售時代網(wǎng)點周邊社區(qū)客戶場景化營銷的經(jīng)營策略

1、 當(dāng)前網(wǎng)點周邊社區(qū)獲客的營銷策略

2、 新零售時代社區(qū)營銷的目的

3、 新零售時代社區(qū)網(wǎng)格化營銷的策略

? 社區(qū)網(wǎng)格的劃分與排查策略

? 社區(qū)類型與客群分析

? 社區(qū)客群營銷的8大法

? 有效接近客戶的12方法

4、 新零售時代社區(qū)進入的六種方法

5、 新零售時代社區(qū)客群的營銷思路

6、 新零售時代不同類型客群的營銷技巧

7、 新零售時代社區(qū)營銷的活動類型

ü 社區(qū)路演活動的類型與獲客技巧

v 社區(qū)抽獎式路演的設(shè)計與獲客技巧

v 社區(qū)擺攤式路演的設(shè)計與獲客技巧

v 社區(qū)宣傳式路演的設(shè)計與獲客技巧

v 社區(qū)舞臺式路演的設(shè)計與獲客技巧

ü 社區(qū)場景化營銷活動的類型與獲客技巧

v 社區(qū)游園活動的設(shè)計與獲客技巧

2 某銀行在高端社區(qū)開展游園活動現(xiàn)場收集客戶信息542條，發(fā)卡276張的案例

2 某銀行開展社區(qū)路演活動營銷客戶的案例

v 社區(qū)公益活動的設(shè)計與獲客技巧

v 社區(qū)廣場舞活動的設(shè)計與獲客技巧

v 社區(qū)義診活動的設(shè)計與獲客技巧

2 某銀行在網(wǎng)點開展免費義診活動營銷客戶的案例

v 社區(qū)主題活動的設(shè)計與獲客技巧

2 某銀行與社區(qū)聯(lián)合開展“廣場舞比賽”成功營銷客戶新增開卡165張營銷案例

2 某社區(qū)銀行聯(lián)合老年活動中心開展老年客戶“門球比賽”的案例

2 某銀行在網(wǎng)點開展“放電影”主題活動營銷客戶的案例

2 某銀行開展“套圈圈”活動營銷客戶的案例

2 某銀行開展“1元競拍”活動營銷客戶的案例

2 某銀行開展“積分兌換”營銷客戶的案例

2 某銀行開展“插花”活動營銷客戶的案例

2 某銀行開展給廣場舞大媽發(fā)服裝的營銷案例

v 社區(qū)共建活動的設(shè)計與獲客技巧

v 社區(qū)專題講座的設(shè)計與獲客技巧

v 案例講解：

8、 社區(qū)服務(wù)的營銷技巧

9、 社區(qū)服務(wù)的10大禮儀

10、 案例分享

四、新零售時代網(wǎng)點周邊商戶的經(jīng)營策略與020社區(qū)金融生態(tài)圈打造

（一）網(wǎng)點周邊商戶經(jīng)營策略

1、商貿(mào)客群營銷的目的是什么？

2、商貿(mào)客群的營銷思路

? 拓業(yè)務(wù)

? 建渠道

? 搭平臺

3、生產(chǎn)源頭型商戶的需求分析與營銷切入點

4、集中批發(fā)型商戶的需求分析與營銷切入點

5、沿街鋪面型商戶的需求分析與營銷切入點

6、商戶排查

? 什么是排查（市場調(diào)研）

? 排查（市場調(diào)研）的目的

? 排查（市場調(diào)研）的行動內(nèi)容

? 排查（市場調(diào)研）工具表格

7、商戶實施拜訪的流程與技巧

? 商務(wù)禮儀的要求

? 拜訪前的準(zhǔn)備

? 拜訪的步驟及要求

? 拜訪后的跟進

? 常見話術(shù)及營銷技巧

8、“聯(lián)盟商戶”的營銷策略與實戰(zhàn)技巧

(1) “商戶聯(lián)盟”3.0版的經(jīng)營理念

(2) “商戶聯(lián)盟”3.0版的實施流程

(3) “商戶聯(lián)盟”3.0版的談判技巧

(4) “商戶聯(lián)盟”3.0版后期跟進與維護

(5) 如何通過“商戶聯(lián)盟”提升網(wǎng)點產(chǎn)能的營銷策略

(6) 實戰(zhàn)案例分享

（二）互聯(lián)網(wǎng)時代020社區(qū)金融生態(tài)圈的經(jīng)營策略

1、互聯(lián)網(wǎng)時代社區(qū)金融的思考

(1) 互聯(lián)網(wǎng)對生活的影響

(2) 互聯(lián)網(wǎng)時代銀行的應(yīng)對策略

(3) 互聯(lián)網(wǎng)時代社區(qū)金融的經(jīng)營策略

2、什么是O2O“即，商圈+社區(qū)”？

3、銀行如何構(gòu)建O2O金融服務(wù)圈？

4、如果布局社區(qū)金融020生態(tài)圈，搭建O2O綜合渠道

5、招商銀行“掌上生活”電商平臺的經(jīng)營策略

6、桂林銀行“小能人”電商平臺的經(jīng)營策略

7、深圳某銀行“寶鄰居”APP社區(qū)金融平臺的經(jīng)營策略