課程背景：

隨著市場的日趨國際化，當一個人的地位越高時對自身的要求也開始越高，開始帶有的個人符號也日趨明顯。奢侈品、高爾夫等高端品味生活也離我們越來越近，如何嫻熟的掌握好，并讓自己在此間游刃有余、揮灑自如也成為了自己的必修課。

課程目標：

● 樹立良好的個人形象品牌，成就非凡魅力！

● 創建品牌、提升品牌、成就品牌、延續品牌。讓你的名字成為具有影響力的超級品牌！

● 通過理論講解及現場演示等互動活動，幫助學員提升服務綜合素質，內外兼修！

● 突出聽、看、做、練等親身體驗的關鍵環節，充分激發學員的學習興趣！

課程時間：1天，6小時/天

課程對象：全體人員

課程方式：情景模擬、角色扮演、視頻短片等多種教學方法，結合生動案例，寓教于樂，深入淺出，使學員輕松愉快地掌握所學知識！

課程大綱

第一講：奢侈品的概念及特點

一、奢侈品的概念及其特點

1. 奢侈品經濟學概念

2. 奢侈品中國式理解

二、奢侈品的三個檔次

1. 入門級奢侈品：十萬以下

2. 常用級奢侈品：80萬—200萬

3. 頂級奢侈品：千萬左右

三、奢侈品牌的十大特點

1. 富貴的象征“勞斯萊斯”汽車

2. 看上去就好“香奈兒”時裝

3. 包裝華麗

4. 原料獨特和產量稀少

5. 外觀(表現形式)獨具個性

6. 質量和工藝獨特

7. 專一性

8. 個性化“法拉利”：運動速度

9. 距離感“夢寐以求，少數擁有”

10. 情感附加值高

學員討論：中國為何沒有奢侈品牌？

四、中國奢侈品消費的特點

五、奢侈品的起源及其奠定的三個決定性人物

案例：時尚教父奢侈品之父-貝爾納德．阿諾及其創造的奢侈品王國

分析：奢侈品培訓案例

案例：LV pk GUCCI

第二講：頂級奢侈品品牌認知

一、世界頂級化妝品品牌歷史

1. 香奈兒Chanel——風華絕代的時尚經典

2. 雅詩蘭黛EsteeLauder——極致奢華的美國香氛

3. 蘭蔻LANCOME——優雅浪漫的巴黎玫瑰

4. 克里斯汀?迪奧ChristJanDioi——浪漫的魅惑風情

5. 伊麗莎白?雅頓Elizabeth?Arden——美國紐約的尊貴豪門

6. 嬌蘭Guerlain——絢麗奢華的法蘭西

二、世界頂級珠寶品牌歷史

1. 卡地亞Cartier——皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝

2. 蒂芙尼Tiffany&Co——見證生命中每個重要時刻

3. 寶嘉麗Bvlgari——演繹時尚、締造典雅

4. 梵克雅寶VanCleef&Arpels——永不褪色的愛戀

5. 海瑞溫斯頓HarryWinston——充滿傳奇色彩的“鉆石之王”

6. 寶詩龍Boucheron——膽識過人、戰績彪炳的冠軍

7. 御木本Mikimoto——藍色海洋的永恒饋贈

三、世界頂級鐘表品牌歷史

1. 江詩丹頓VacheronConstantin——卓越完美嚴謹的統一

2. 萬國表IWC——高檔鐘表的工程師

3. 百達翡麗PatekPhilippe——收藏家的樂園

4. 伯爵表Pigegt——用珠寶提升表的奢華

5. 芝柏GP——鐘表界的法拉利

6. 勞力士ROLEX——名表中的霸主

案例鑒賞

四、世界頂級服裝品牌

1. 香奈兒Chanel——女性時尚經典的代言人

2. 喬治?阿瑪尼GiorgioArmani——當紳士遇上淑女

3. 紀梵希GIVENCHY——法蘭西式的精致優雅

4. 迪奧Dior——法國時裝文化的最高精神

5. 范思哲Versace——意大利的性感誘惑

6. 普拉達PRADA——簡約中蘊藏的典雅

7. 杰尼亞ErmenegildoZegna——頂級尊榮的陽剛風范

五、世界頂級皮具品牌

1. 路易?威登LV——皮具世界的奢華

2. 香奈兒CHANEL——永遠的經典

3. 迪奧——低調的華麗

4. 古琦GUCCI——引領潮流的經典

5. 寇茲COACH——垂手可得的奢華

6. 普拉達PRADA——永不褪色的經典

7. 托德斯TOD'S——時尚之都的高尚優雅、

8. 登喜路Dunhill——讓男人心動的經典

9. 芬迪Fendi——來自羅馬的尊貴典雅

10. 愛瑪仕Hermes——追求完美的經典

六、世界頂級汽車品牌歷史

1. 賓利Bentley——彰顯尊貴豪華的經典

2. 邁巴赫Maybach——無與倫比的王者氣概

3. 保時捷Porsche——無法拒絕的速度與激情

4. 勞斯萊斯Rolls?Roycej——王者腳下的奢華

5. 蘭博基尼Lambor?ghini——速度與激情的藝術

6. 法拉利Ferrari——極盡奢華的風中御者