【課程背景】

品牌是重要的無形資產(chǎn)，作為市場競爭中的重要手段，品牌戰(zhàn)略對農(nóng)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。尤其是在全球經(jīng)濟一體化特征明顯的當(dāng)下，為了應(yīng)對國內(nèi)外各種挑戰(zhàn)，推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，打造強勢品牌，增強農(nóng)產(chǎn)品的品牌競爭力，是當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的頭等大事。

農(nóng)業(yè)品牌國際戰(zhàn)略，已被很多世界大國視為“強國發(fā)展”的重要砝碼。一直以來，美日歐各國極其重視農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，而縱觀我國農(nóng)業(yè)品牌在國際市場的整體表現(xiàn)和影響力，卻無法與世界農(nóng)業(yè)大國的地位相匹配。

建立中國農(nóng)業(yè)品牌，旨在引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，塑造具有國際競爭力的中國農(nóng)業(yè)品牌，推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，很大程度上有賴于品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展。我國農(nóng)業(yè)已從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)邁入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快車道，從農(nóng)產(chǎn)品的供不應(yīng)求進入到供求總體平衡結(jié)構(gòu)性調(diào)整的新階段。農(nóng)業(yè)品牌化在全國各地如火如荼開展起來，許多農(nóng)業(yè)企業(yè)從品牌化中獲益，在促進自身快速發(fā)展的同時，增強了農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

?  面對新時代背景下我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢，如何建立正確的品牌規(guī)劃及實施方案？

?  如何加強中國農(nóng)業(yè)企業(yè)家的品牌意識？

?  對于中國農(nóng)業(yè)企業(yè)家應(yīng)該思考營銷競爭的終極戰(zhàn)場是目標(biāo)客戶的心智還是農(nóng)產(chǎn)品市場？

?  媒體時代，農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨著各種機遇和挑戰(zhàn)，企業(yè)該如何搶占潛在消費者的心智？

?  面對年輕化的消費群體，如何打造具有國際化和時尚感的農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象？

?  傳統(tǒng)廣告成本過高，對于預(yù)算不多、實力較弱的農(nóng)業(yè)企業(yè)是否能找到更有效的品牌傳播工具？

?  面對農(nóng)業(yè)行業(yè)的復(fù)雜環(huán)境和市場競爭，有哪些方法和工具可以幫助企業(yè)快速打贏這場品牌戰(zhàn)？

?  從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)，農(nóng)業(yè)企業(yè)如何準(zhǔn)確地做好品牌的落地實戰(zhàn)規(guī)劃？

?  如何幫助學(xué)員企業(yè)通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來打造強有力的品牌？

?  面對傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如何找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助農(nóng)企快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉(zhuǎn)化？

面對中國農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實戰(zhàn)落地的方法和工具就是我們本課程最重要的研究方向，講師通過多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗和成功農(nóng)業(yè)品牌案例，在課程教學(xué)及訓(xùn)練中幫助企業(yè)解決農(nóng)業(yè)品牌所面臨的一系列問題。

品牌課程不只是要企業(yè)來學(xué)習(xí)，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例代表了中國農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給每一個學(xué)員更多的寶貴經(jīng)驗和信心。

【課程收益】

?  了解中國農(nóng)業(yè)業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢

?  學(xué)習(xí)最完整的品牌建設(shè)路徑：“三位一體”（EAB）品牌法則

?  掌握農(nóng)業(yè)品牌的定位方法

?  學(xué)習(xí)如何講好農(nóng)業(yè)品牌故事

?  學(xué)習(xí)如何精準(zhǔn)地為農(nóng)產(chǎn)品品牌命名

?  學(xué)習(xí)如何打造百年農(nóng)業(yè)品牌

?  幫助農(nóng)業(yè)企業(yè)找到品牌形象提升的方法

?  了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設(shè)計法則

?  掌握如何打造高端農(nóng)產(chǎn)品包裝形象

?  掌握農(nóng)業(yè)品牌傳播實用工具

?  學(xué)習(xí)最新的農(nóng)業(yè)活動策劃與執(zhí)行方法

?  學(xué)習(xí)文旅項目的規(guī)劃與創(chuàng)新

?  掌握最有效的農(nóng)業(yè)品牌營銷工具

【課程特色】全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰(zhàn)性強，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高

【課程對象】農(nóng)業(yè)及涉農(nóng)行業(yè)：董事長、總裁、總經(jīng)理、市場負責(zé)人、營銷負責(zé)人、品牌負責(zé)人、電商負責(zé)人等高管人員

【課程時間】6-8小時

【課程大綱】

一、中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問題？

1、 中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的問題分析

2、 國外農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗分享

3、 企業(yè)品牌診斷

?   品牌現(xiàn)狀分析

?   品牌核心問題講解

第一部分內(nèi)容，根據(jù)企業(yè)品牌現(xiàn)狀，課程現(xiàn)場講師為企業(yè)做全面品牌診斷與分析，幫助企業(yè)找出品牌的核心問題，根據(jù)核心問題展開講解并給出解決方法與建議。企業(yè)學(xué)員帶著問題和解決思路深入學(xué)習(xí)本課程全部內(nèi)容。

二、中國農(nóng)業(yè)如何做好品牌定位？

1.       企業(yè)發(fā)展與商業(yè)競爭分析

2.       品牌建設(shè)方法論：三位一體EAB品牌法則

3.       市場調(diào)研與行業(yè)分析

?  新時代目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位

?  行業(yè)與競爭品牌的分析

?  找準(zhǔn)企業(yè)自身優(yōu)勢

4.       農(nóng)業(yè)品牌定位的方法

?  如何快速占領(lǐng)消費者認知

?  心智五大特征

?  十大定位策略解析

?  品類細分，成為行業(yè)獨角獸

5.       讓品牌廣告語吸引更多消費者

三、如何構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌文化？

1.       農(nóng)業(yè)品牌文化與企業(yè)文化講解

2.       擁有好名字，品牌已成功一半

3.       講好品牌故事比講好產(chǎn)品更重要

4.       找到文化載體，打造百年品牌

5.       品牌背書，快速取得消費者的信任

四、如何打造農(nóng)業(yè)品牌形象？

1、 農(nóng)業(yè)品牌形象的價值分析

2、 農(nóng)業(yè)品牌色彩營銷

3、 農(nóng)產(chǎn)品需要一個專業(yè)的品牌logo

4、 打造農(nóng)業(yè)品牌超級IP與價值分析

五、如何做好農(nóng)產(chǎn)品包裝形象？

1、 做好農(nóng)產(chǎn)品包裝，拒絕低價促銷

2、 農(nóng)產(chǎn)品包裝形象設(shè)計分析

?   讓包裝幫你省去千萬廣告費

?   讓包裝成為你的銷售達人

?   如何打造爆款農(nóng)產(chǎn)品包裝

3、 企業(yè)形象三大傳播武器

4、 SI系統(tǒng)設(shè)計的重要性（農(nóng)產(chǎn)品專賣店、特色展廳等）

六、如何發(fā)揮品牌傳播與營銷的價值？

1.       農(nóng)產(chǎn)品從需求到購買六步法

2.       農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的成功秘訣

3.       MOT品牌營銷的成敗關(guān)鍵點

4.       學(xué)會五大營銷秘籍

?   事件營銷：小故事大傳播

?   借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤

?   體驗營銷：效果超出你想象

?   場景營銷：制造品牌聯(lián)想

?   跨界營銷：實現(xiàn)1+1>2的傳播效果   

5.       農(nóng)業(yè)活動傳播與文旅項目創(chuàng)新

?  如何打造一場成功的農(nóng)業(yè)活動

?   文旅項目創(chuàng)新模式設(shè)計

?   如何將田園變主題樂園

七、企業(yè)品牌執(zhí)行內(nèi)容講解

1.       企業(yè)如何制定品牌實施規(guī)劃

2.       品牌執(zhí)行落地結(jié)果評估與升級

3.       課程總結(jié)及現(xiàn)場答疑

案例講解：五常大米、敖漢小米、吉林敖東酵素、福建建甌筍竹、福建浦城大米、通遼大米、翁牛特大米、小興安嶺蜂王漿、海南網(wǎng)紋瓜、重慶柑橘、浙江青梅果、云南三七及茶葉、長白山人參及咖啡、水餃、老鄉(xiāng)雞、農(nóng)夫山泉、一禾一米、藍莓酒等數(shù)十個案例分享。

工具：農(nóng)業(yè)品牌定位法則、消費者畫像分析法、品牌認知分析圖、農(nóng)業(yè)品牌命名七步法、農(nóng)業(yè)品牌logo設(shè)計法則、農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計法則、農(nóng)業(yè)品牌故事傳播方法、品牌超級符號、IP形象打造法則、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新營銷工具等。