【課程背景】

經(jīng)濟全球化的今天，擁有國際知名品牌是一個國家綜合國力的重要體現(xiàn)。近年來很多中國企業(yè)不斷加快品牌建設，中國品牌已成為企業(yè)在全球市場上一張的亮麗名片。面對中國制造“質(zhì)低價廉”的形象尚未徹底轉(zhuǎn)變，中國邁向制造強國之路，躋身品牌強國之列，依然任重而道遠。

經(jīng)濟進入新常態(tài)后，經(jīng)濟發(fā)展從要素驅(qū)動、投資驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展品牌，以品牌為核心，提升國家的綜合實力和競爭力，是中國經(jīng)濟在新常態(tài)下的必然選擇。在中國全面崛起的時候，品牌的提升成為中國核心競爭力提升的關鍵。

品牌建設是企業(yè)走向強大的必由之路，對于目前的大多數(shù)中國企業(yè)而言，品牌定位的缺失及品牌建設面臨的誤區(qū)，恰恰是企業(yè)發(fā)展中的最大障礙。怎樣創(chuàng)建一個屬于自己的品牌，是所有企業(yè)掌舵者正在思考和為之努力的。

企業(yè)在品牌建設中充分結(jié)合自身的優(yōu)勢并找到合理的品牌差異化定位及品牌建設路徑，制定適合企業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)劃，選擇正確的品牌塑造工具，學習成功的品牌經(jīng)驗，堅持下去，不走彎路，最終通過品牌的提升一定會幫助企業(yè)在市場競爭中取勝，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。

?  中國企業(yè)面對品牌的各種誤區(qū)及實操的復雜性，如果建立正確的品牌規(guī)劃及實施方案？

?  用戶為王的新商業(yè)時代，如何通過內(nèi)容營銷增加用戶的粘性，搶占更大的市場份額？

?  五十年前定位理論在全球營銷界首次提出，新定位理論升級給企業(yè)帶來了哪些新的機遇和挑戰(zhàn)？

?  隨著定位理論在國內(nèi)的影響力不斷提升，越來越多的中國企業(yè)家關注到如何在目標客戶的心智中搶占一個重要的位置？

?  當企業(yè)面對強大的競爭對手，有哪些方法和工具可以幫助你快速打贏這場品牌戰(zhàn)？

?  從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術，企業(yè)如何能準確地做好品牌定位的落地實戰(zhàn)規(guī)劃？

?  如何幫助學員企業(yè)通過多維度、差異化、系統(tǒng)化的方法和工具來打造強有力的品牌？

?  面對的傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等惡性循環(huán)，如果找到最有效的創(chuàng)新營銷工具，幫助企業(yè)快速提升品牌影響力，為企業(yè)帶來更大的銷售轉(zhuǎn)化？

面對中國企業(yè)的品牌定位及品牌建設，如何找到最有效，最實戰(zhàn)落地的方法和工具就是本課程最重要的研究方向，講師通過多年的品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗，總結(jié)出一套自己原創(chuàng)的“三位一體”（EAB）品牌建設法則，通過課程教學及訓練幫助企業(yè)解決所面臨的一系列問題。

品牌課程不只是要企業(yè)來學習，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問題、解決問題，通過講師二十年的實戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例正是中國企業(yè)的品牌現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給到每一個學員更多的寶貴經(jīng)驗。

【課程收益】

?  學習正確的品牌系統(tǒng)建設邏輯

?  掌握最有效的品牌定位方法

?  了解后疫情時代主流消費人群的特征

?  學會如何真正做到品牌差異化

?  了解品牌價值、品牌理念、品牌資產(chǎn)的重要性

?  掌握母品牌與子品牌的品牌延伸法則

?  了解品牌文化、品牌故事的實用性

?  學習如何精準地為品牌命名

?  學習如何找到企業(yè)的文化載體，打造百年品牌

?  掌握品牌“五感”解析法及實用工具

?  幫助企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘”

?  學習系統(tǒng)的產(chǎn)品包裝設計方法

?  學習如何通過內(nèi)容營銷增加用戶粘性

?  掌握企業(yè)品牌傳播實用工具

?  新媒體時代如何快速獲取更多流量

?  學習最新、最有效的品牌營銷工具

?  揭秘廣告背后成交的秘密武器

?  學習品牌營銷成敗的關鍵點

【課程特色】全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰(zhàn)性強，學之即用；案例精彩，與學員企業(yè)匹配度高

【課程對象】董事長、總裁、總經(jīng)理、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人、產(chǎn)品負責人、創(chuàng)意設計負責人、電商負責人等高管人員

【課程時間】8-10小時

【課程大綱】

一、學員企業(yè)品牌診斷與分析

1.     品牌現(xiàn)狀分析

2.     品牌問題診斷

3.     核心問題講解

?  品牌定位

?  品牌文化

?  品牌形象

?  品牌傳播

第一部分內(nèi)容，根據(jù)企業(yè)品牌現(xiàn)狀，課程現(xiàn)場講師通過《企業(yè)品牌自我檢測表》為企業(yè)做全面品牌診斷與分析，幫助企業(yè)找出品牌建設中的問題，根據(jù)核心問題進行展開講解并給出解決方法與建議。企業(yè)學員帶著問題和解決思路深入學習本課程全部內(nèi)容。

注：課程前1-2天講師提供《企業(yè)品牌自我檢測表》一份，需要學員填寫。

二、品牌定位、文化及價值深度講解

1.       企業(yè)品牌運營的普遍問題分析

2.       “三位一體”EAB品牌建設法則

3.       市場調(diào)研與行業(yè)分析

?  后疫情時代主流消費人群分析

?  行業(yè)與競爭品牌的分析

?  如何找準企業(yè)的差異化優(yōu)勢

4.       品牌定位的方法

?  企業(yè)品牌定位策略分析

?  消費者心智五大特征講解

?  行業(yè)發(fā)展與品牌定位四個階段分析

?  十大品牌定位方法解析

?  品牌定位之三圈定律

5.       品牌理念與品牌精神講解

6.       企業(yè)成敗的三駕馬車：使命、愿景、價值觀

7.       企業(yè)的品牌價值分析

8.       認清品牌知名度、美譽度，忠誠度

9.       品牌延伸的策略講解

10.    找到屬于企業(yè)的文化載體，打造百年品牌

11.    市場細分，成為行業(yè)獨角獸

12.    品牌背書，快速取得消費者的信任

13.    如何讓一句slogan吸引更多人關注

三、如何打造企業(yè)的品牌形象

1.     好名字，讓品牌成功一半

2.     品牌形象，不只是視覺那么簡單

3.     如何打造經(jīng)典的企業(yè)logo

4.     VIS企業(yè)識別系統(tǒng)

5.     企業(yè)環(huán)境的形象如何打造

6.     做好產(chǎn)品包裝，給消費者購買的理由

7.     企業(yè)宣傳片、宣傳冊、PPT三大形象武器

8.     如何打造品牌超級IP

四、讓品牌傳播發(fā)揮最大價值

1.     品牌整合傳播IMC講解

2.     品牌傳播的成功秘訣

3.     如何讓品牌故事與消費者產(chǎn)生共鳴

4.     讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

5.     品牌活動策劃與執(zhí)行

五、新商業(yè)時代的營銷組合拳

1.     從需求到購買的黃金六步法則

2.     做好內(nèi)容營銷增強用戶粘性

¨           從內(nèi)容到營銷的邏輯解析

¨           新商業(yè)時代，如何抓住精準消費人群

¨           打造獨特的差異化內(nèi)容

¨           內(nèi)容+場景制造引爆點

¨           UGC時代：與用戶共創(chuàng)內(nèi)容

¨           如何講好品牌故事

¨           內(nèi)容營銷如何增強曝光度

¨           優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與飽和攻擊策略

¨           內(nèi)容創(chuàng)造源源不斷的流量

¨           解析立體式全網(wǎng)流量獲取密碼

3.     事件營銷：小故事大傳播

4.     借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤

5.     體驗營銷：效果超出你想象

6.     場景營銷：制造品牌聯(lián)想

7.      跨界營銷：實現(xiàn)1+1>2的傳播效果    

六、企業(yè)品牌執(zhí)行內(nèi)容講解

1、 企業(yè)如何制定品牌實施規(guī)劃

1.       《企業(yè)品牌自我檢測表》升級講解

2.       品牌執(zhí)行落地結(jié)果評估與升級

3.       課程總結(jié)及現(xiàn)場答疑

課程案例：江小白、喜茶、花西子、新加坡航空公司、宜家家居、瑞士雷達手表、李寧、鴻星爾克、老鄉(xiāng)雞、農(nóng)夫山泉、中國聯(lián)通、花旗集團、可口可樂、臺灣富士康、蘋果、招商銀行、哈根達斯、德國福斯、周大福、香港大學、葛洲壩集團、京東集團、凱迪拉克、DS汽車、聯(lián)合利華、ZAMAN化妝等多個品牌案例分享。

工具：消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖、品牌三圈定律、品牌命名七步法、內(nèi)容營銷解析圖、新商業(yè)流量密碼、品牌設計六大法則、品牌擇色秘籍等。