結果導向--年度營銷計劃策略

1天版  胡天墨

您或您的企業是否碰到過這樣的困擾：

ü 年度營銷計劃年年定，但卻年年完不成？營銷計劃成了走過場，形式主義，自嗨的文件？原因何在？             

ü 年度營銷計劃制訂無法落地，缺乏系統支持，如何讓營銷計劃可靠落地？營銷計劃地制訂應該遵循什么樣的策略？計劃背后的原理與智慧？      

ü 年度營銷計劃到底應該由誰來執行，如何來執行，誰來監督及考核，如何過程保障？                                       

ü 銷售目標應該是以結果為導向，還是以過程為導向，為何月底壓貨催款成了銷售人員獨角戲？       

現在，讓本課程來解決您的所有困擾與疑惑！                      

課程簡介

營銷計劃是企業經營行為的總綱。掌握營銷計劃制定，分解，落實、執行、監督，獎懲策略至關重要。

結果導向的營銷計劃，可以做大調動公司資源，形成共同認知與行動力；最為重要的是使未來的投入與產出得到有效的控制，避免風險。

本課程緊緊圍繞營銷計劃的制訂、執行與檢核而展開，通過對營銷計劃的制訂步驟、原則的講解，結合大量實例分析，對營銷計劃執行的有效跟蹤與糾偏，對營銷計劃進行有效考核等進行互動闡述，讓學員掌握營銷計劃制訂與分解等必要的方法與技巧，讓企業的營銷計劃從制訂到落地都能有一個較好的依據。

培訓目標

? 高維認知營銷計劃，形成系統架構與邏輯歸因；

? 掌握營銷計劃制訂的策略與工具，抓住關鍵；

? 提升營銷計劃及目標管理的技巧，過程管理的重點及難點；

? 學會通過運用執行系統與績效考核手段，來指引銷售目標達成；

培訓對象

? 營銷總監/副總/總經理、銷售總監/副總/總經理、市場總監/副總/總經理

? 營銷經理、銷售經理、市場經理、區域經理、分公司/辦事處經理

? 儲備銷售管理人員、核心銷售員工

培訓形式

? 講授、角色演練、案例分析、游戲體驗、分組討論

培訓時間

? 1天，6標準課時

培訓大綱

第一部分   年度營銷計劃制定背后的原理

一、影響營銷計劃的五力模型

二、年度營銷計劃解剖

1、年度營銷計劃圖譜

2、營銷計劃的核心要素

案例：XX集團年度營銷計劃結構解析

第二部分   年度營銷計劃制定全景構建

一、營銷計劃制訂的流程

1、確定經營目標

2、進行外部營銷調研

3、進行內部營銷調研

4、實施SWOT分析

5、做市場假設

。。。。

二、營銷計劃的制訂對象分解

1、形勢分析

ü 內部營銷調研

ü 外部營銷調研  

ü SWOT分析

2、營銷目標確定

3、營銷策略制訂

ü 通路策略設計

ü 促銷策略設計

ü 傳播策略設計

4、 銷售行動計劃制訂

ü 銷售指標的分解

ü 銷售激勵方式選擇

ü 銷售費用的管理

案例：XXXX營銷計劃制定流程及策略

第三部分  年度營銷計劃的執行

一、營銷計劃執行的理解

二、營銷活動的控制

1、年度計劃控制

ü 工具一：銷售分析

ü 工具二：市場份額分析

ü 工具三：營銷費用——銷售額分析  

ü 工具四：財務分析 （圖示）

ü 工具五：以市場為基礎的評分卡分析

2、盈利能力控制（圖示）

三、營銷計劃的執行監控系統

1、事情層面的落地執行系統

ü 策略一：目標分解

ü 策略二：資源配型

ü 策略三：流程監控

ü 策略四：結果管控

2、人層面的落地執行系統

ü 策略一：心智激勵

ü 策略二：能力訓練

ü 策略三：階段固化

策略四：系統保障

案例：XX銷售目標執行落地系統