【課程背景】

    互聯(lián)網(wǎng)是一片滋生奇跡的土壤，這片土壤上滋生了大量的財(cái)富，它改變整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)模式、生活模式、消費(fèi)模式，乃至營(yíng)銷模式。隨著移動(dòng)終端技術(shù)發(fā)展成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始向人類社會(huì)展開(kāi)了全面的攻勢(shì)。這個(gè)攻勢(shì)，體現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷上，就是一出由內(nèi)而外的變革。在今天這樣的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們可以發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)，絕大多數(shù)人生活常態(tài)都是使用手機(jī)而非PC端，PC更多的是應(yīng)用在工作場(chǎng)合。這無(wú)疑反應(yīng)了一個(gè)問(wèn)題：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，任何企業(yè)要想做好市場(chǎng)營(yíng)銷，就不能再局限于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)思維模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)思維有什么區(qū)別呢？

    課程將以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷變革與策略為切入點(diǎn)，還原商業(yè)環(huán)境中的實(shí)際案例，幫助學(xué)員認(rèn)知移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷本質(zhì)、體系是什么？主要價(jià)值體現(xiàn)在哪些方面？企業(yè)如何根據(jù)所學(xué)來(lái)做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷？如何提升企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷能力？使學(xué)員學(xué)之解惑，學(xué)之能用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)突破點(diǎn)。

【課程收益】

?  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、現(xiàn)狀及未來(lái)

?  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶特性、用戶行為與用戶關(guān)系

?  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口爭(zhēng)奪、營(yíng)銷變革與策略

【課程特色】干貨，沒(méi)有廢話；科學(xué)，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)，學(xué)之能用；投入，案例精彩

【課程對(duì)象】董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、常務(wù)副總經(jīng)理、總裁助理、企業(yè)管理人員

【課程時(shí)間】3小時(shí)

【課程大綱】

一、認(rèn)知移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀

?   移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用現(xiàn)狀

?   移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)及特性

3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)及未來(lái)

二、學(xué)會(huì)用數(shù)據(jù)認(rèn)識(shí)你的用戶

1、用戶特點(diǎn)

?   用戶結(jié)構(gòu)

?   X、Y、Z世代

?   消費(fèi)能力分析

2、用戶畫(huà)像

?   用戶信息標(biāo)簽化

?   用戶畫(huà)像消費(fèi)場(chǎng)景

?   用戶畫(huà)像標(biāo)簽體系

3、用戶營(yíng)銷與行為分析

?   用戶分群

?   定位營(yíng)銷目標(biāo)群體

?   用戶行為分析模型

?   讓用戶樂(lè)于傳播

4、用戶增長(zhǎng)系統(tǒng)

?   用戶增長(zhǎng)框架

?   用戶生命周期

?   用戶AARRR體系

5、 用戶與應(yīng)用場(chǎng)景關(guān)系

案例：

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略

1、場(chǎng)景進(jìn)階：帶動(dòng)更多場(chǎng)景革新

2、移動(dòng)營(yíng)銷鏈路

3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)系進(jìn)化

4、全營(yíng)銷場(chǎng)景，人群優(yōu)選策略

5、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷閉環(huán)

6、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)解析，洞察真實(shí)興趣與社交關(guān)系