【課程背景】

根據最新數據顯示，2000年，中國客戶在奢侈品買家中的份額僅為1%。在經歷上世紀40年代美國的開放以及上世紀70年代日本的開放后，奢侈品界正經歷第三波全球擴張浪潮。然而，源自中國的這波浪潮超越一切，2016年中國成為全球第二大奢侈品市場，新冠疫情期間，這波浪潮也在加速，自中國結束封城以來，出現了“購物狂歡”。自2020年4月路易威登、古馳、愛馬仕等品牌的門店重新開張以來，它們的商品一直被搶購，進而彌補了歐洲銷售業績的潰敗。在中國“雙十一”購物節期間，卡地亞、雅詩蘭黛各自在阿里巴巴集團旗下平臺上的銷售額均超過1.2億歐元（1歐元約合7.7元人民幣）。

而支撐這種消費數據背后的中國奢侈品消費群有著怎樣的奢侈品消費觀、他們處于社會中的哪個階層、年齡結構如何？中國消費者在選擇奢侈品時是否消費的盲目性及跟風性？針對這些問題點，對于中國的消費者而言：如何能更好的從文化的角度去認識奢侈品、鑒賞奢侈品的同時提升自我的審美品位、如何選擇符合自我風格定位及其獨特氣質的奢侈品、如何更加理性的消費奢侈品成為了一個新的課題。

課程從奢侈品的特點、奢侈品文化的起源、中國奢侈品的消費前景及消費的心理特點、經典品牌的歷史傳承、品牌文化、逸聞趣事、品牌識別、風格定位、經典產品等等方面著手為大家奉上一場奢侈品牌文化鑒賞的盛宴！

【課程收益】

?  了解當今奢侈品的概念和特點

?  了解奢侈品的分類

?  理解奢侈品文化和起源以及經典品牌的歷史傳承

?  熟悉常見的奢侈品品牌文化與特征

?  了解消中國的費人群和趨勢

【課程特色】從鑒賞的角度出發、大量的圖片展示、鮮活生動的案例分享

【課程對象】所有人

【課程時間】1天

【課程大綱】

一、奢侈品的概念及特點

1、 奢侈品的概念

獨特，稀缺，珍奇

2、奢侈品的特征

        富貴 個性 沒好 稀缺 保值 距離 文化

二、奢侈品的文化起源及發展

1、太陽王路易十四：法國時尚產業的先去及倡導者

2、瑪麗皇后+歐仁妮皇后：法國時尚之都的重要推手

三、三大奢侈品集團

1、 LVMH

2、 PPR

3、 Richmont

四、中國奢侈品消費傾向分析

1、 消費人群的分類

2、 消費品類傾向

3、 消費品牌傾向

4、 消費的五大特點

五、奢侈品品牌認知與鑒賞

1、 Hermes：歷史，品牌故事，產品系列，經典單品

2、 LV：歷史，品牌故事，產品系列，經典單品

3、Gucci：歷史，品牌故事，產品系列，經典單品

4、Chanel：歷史，品牌故事，產品系列，經典單品

5、Dior：歷史，品牌故事，產品系列，經典單品

6、其他品牌：Bally，dunhill，YSL，BV，ISSY IYAKE，Tod’s，Celine，Balenciaga，Burberry，Prada，MiuMiu，Giogio Armani，Zgena，Boss，Dolce&Gabbana，Ralph Lauren，Versace，Salvatore Ferragammo

六、腕表

1、 解讀關鍵詞：動力來源，材質，防水，計時，時區，月相，三問，陀飛輪，萬年歷，鑲嵌，藝術，文化

2、 世界名表等級分類

3、 十大名表品牌

七、珠寶品牌

1、Cartier

2、Tiffany

3、Bvlgari

4、Vancleef&Arperls

5、Chopard

6、Mikimoto

企業價值觀： 誠信做人，負責做事，實效主義，追求共贏