【課程背景】

隨著電子商務蓬勃發展傳統商業企業舉步維艱，這兩年的疫情常態化更是讓傳統營銷雪上加霜。隨著電子技術發展及互聯網的不斷升級，數字營銷成為了熱門話題。企業如何進行數字化轉型成為傳統商業的急需突破。其實回到營銷的底層邏輯，我們可以正確認識到數字化對于營銷的營銷，進而尋找到數據化轉型也就迎刃而解。何老師通過對于營銷底層的分析與大家一起探討數據化轉型思路

【課程收益】

一、認識營銷的底層邏輯

二、學員理解在掌握3分析問題的方法

三、分享新媒體的特點及主要受眾

四、啟發學員探索適合本企業的數字營銷方法

五、避免常見的誤區

【課程時長 】   1-2天（6小時/天）

課程內容

開篇

什么是市場營銷

市場營銷的幾個發展階段和特點

案例說明

第一講：數字營銷給品牌的啟示

一、技術發展與數字營銷

1.      幾個典型的數字營銷案例

2.      數字對財務的影響

3.      數字對物流的影響

4.      數字對于消費者的影響

二、數字營銷將給品牌帶來哪些變化

1.      渠道的變化

2.      促銷的變化

3.      宣傳的變化

4.      產品開發的變化

案例說明

三、幾個值得分享的數字營銷案例

1.      資生堂

2.      林清軒

3.      歐萊雅

（客戶可以提出其他品牌，需要查找）

四、數字化機遇及核心能力挑戰

1.      品牌要如何看待數字化

2.      品牌的核心競爭力是什么

3.      品牌數字化的優勢與挑戰

4.      如何確認品牌數字化的邊界

案例+視頻

五、營銷裂變

1.      裂變的幾種常見方式

2.      裂變對于引流方式的改變

3.      裂變對于促銷方式的改變

4.      裂變對于信息收集方式的改變

案例分享

六、新媒體資源的特點

抖音、快手、騰訊、bilibili、小紅書

（客戶可以提出自己想了解的平臺）

七、視頻號的構建

1.      品牌訴求是選擇平臺的基礎

2.      如何理解直播與視頻

案例+視頻（講解分析）

八、數字化過程中的常見誤區

1.      過分追求大而全

2.      “時間不等人、干起來再說”

3.      只見樹木不見森林

4.      只有數據沒有生態

結束：對于數據化營銷的預測與探討