【適合對象】
營銷總監、市場總監、專業策劃人員等

【課程目標】
1、樹立正確的品牌環境思想
2、了解品牌環境的要素
3、了解適應環境與改善環境的基本方法

【課程大綱】
一、什么是品牌環境，品牌與環境的關系
正確認知品牌環境是企業適應品牌環境、改善品牌環境的基礎，那么品牌環境到底是怎樣的一種存在？
● 品牌環境的概念
● 品牌微觀環境的構成
● 品牌宏觀環境的構成
● 品牌與品牌環境之間的適應與相互影響
● 中國品牌環境的歷史與發展趨勢
二、品牌環境與消費者的關系
企業經營最終是要和消費者產生交易，如何抓住消費者的心是品牌建設的*核心，那么品牌環境是如何影響消費者的呢？
● 消費人群細分與消費行為模型
● 品牌環境如何影響消費者
● 消費者如何改變品牌環境
● 消費者與品牌環境互動模型
三、品牌、環境、消費者的關系
企業經營最終是要和消費者產生交易，如何抓住消費者的心是品牌建設的*核心，那么品牌環境是如何影響消費者的呢？
● 消費人群細分與消費行為模型
● 品牌環境如何影響消費者
● 消費者如何改變品牌環境
● 消費者與品牌環境互動模型
四、品牌、環境、消費者的關系
品牌與消費者都需要在品牌環境下生存，那么再特定的環境之下，品牌與消費者如何互動？
● 品牌與消費者互動要素
● 品牌環境對互動要素的影響
五、中國品牌環境下的商業品牌規劃
中國市場的品牌環境不同于大多數教科書上的品牌環境，如何正確理解中國的品牌環境，如何根據現實情況進行品牌規劃？
● 中國品牌環境下的四大品牌發展戰略
● 根據品牌環境進行品牌定位
● 如何建立適應環境的品牌價值體系
● 如何根據品牌環境進行品牌管理
案例
● 恒波通訊——創造品牌經營新模式
● 某禮品商城的品牌定位調整
● 萬澤品牌規劃詳解