第一講、品牌的成長(zhǎng)環(huán)境——形象經(jīng)濟(jì)時(shí)代
1、利潤(rùn)的來(lái)源
2、形象經(jīng)濟(jì)
3、現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵

第二講、品牌資源整合
1、企業(yè)自身內(nèi)涵
2、社會(huì)資源
3、品牌定位

第三講、產(chǎn)品概念化設(shè)計(jì)
1、產(chǎn)品概念的意義
產(chǎn)品概念化即產(chǎn)品符號(hào)化，符號(hào)構(gòu)成了社會(huì)的基礎(chǔ)。
符號(hào)的力量——人們生活在符號(hào)的世界中，購(gòu)買的是符號(hào)，消費(fèi)
的也是符號(hào)。
2、產(chǎn)品概念策劃的基本原則

第四講、品牌的形象裝備——CIS
CIS：是一個(gè)企業(yè)為了塑造良好的形象，**統(tǒng)一視覺(jué)設(shè)計(jì)，運(yùn)用整體傳達(dá)溝通系統(tǒng)，將企業(yè)的理念和行為傳遞出去，以凸顯企業(yè)個(gè)性，贏得公眾信任與支持的戰(zhàn)略性活動(dòng)和職能。
1、理念識(shí)別
A、中國(guó)移動(dòng)的企業(yè)使命：創(chuàng)無(wú)限通信世界，做信息社會(huì)棟梁。
B、中國(guó)移動(dòng)的企業(yè)價(jià)值觀：持續(xù)為社會(huì)、為企業(yè)創(chuàng)造更大價(jià)值。
C、中國(guó)移動(dòng)的經(jīng)營(yíng)宗旨：追求客戶滿意服務(wù)
D、中國(guó)移動(dòng)的企業(yè)精神：改革創(chuàng)新只爭(zhēng)朝夕艱苦創(chuàng)業(yè)和團(tuán)隊(duì)合作。
E、中國(guó)移動(dòng)的服務(wù)理念：溝通從心開(kāi)始。
2、行為識(shí)別
群體行為識(shí)別
A、宣誓儀式——儀式行為識(shí)別
B、中辰學(xué)院——學(xué)習(xí)行為識(shí)別
C、軍旅生涯——體驗(yàn)行為識(shí)別。
D、公司紀(jì)念——慶典行為識(shí)別
3、視覺(jué)識(shí)別

第五講、品牌規(guī)劃
1、品牌的定位
四維定位法：
品牌定位＝行業(yè)定位＋區(qū)域定位＋品質(zhì)定位＋文化定位
A、經(jīng)營(yíng)定位
以房地產(chǎn)為龍頭向相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸的公眾品牌
B、空間定位
以廣州為核心向外拓展的強(qiáng)勢(shì)房地產(chǎn)品牌
C、品質(zhì)定位
打造精致產(chǎn)品與提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的知名品牌
D、文化定位
倡導(dǎo)都市休閑生活和人文境界的國(guó)際化品牌
2、品牌的創(chuàng)意
A、對(duì)接企業(yè)資源
B、符合社會(huì)公德
C、易于傳播接受
D、制造同業(yè)差異
3、品牌不僅是創(chuàng)意——品牌文化內(nèi)涵
4、品牌的性格
5、品牌的發(fā)展
6、品牌的管理——品牌的生存之道
7、優(yōu)秀品牌的標(biāo)準(zhǔn)
A、知名度
B、美譽(yù)度
C、定位度
D、指名度
E、忠誠(chéng)度