課程背景：
過去的傳播是渠道為王，所以大家瘋搶央視標王，“得渠道者的天下”在傳播領域同樣
適用。但互聯網時代的傳播是內容為王。柴靜關于霧霾的一個深度報道通過自媒體傳播
，其傳播效果比上央視還好。這說明傳播的環境已經發生了深刻的變化。
一個好文案，勝過100個銷售代表！在自媒體時代，文字表達能力的重要性被無限放
大了。企業都紛紛成立了互聯網部或自媒體部，但如何發揮自媒體的*價值？如何使
自己的文章產生自傳播的效果？這是亟待需要解決的問題。另外在互聯網時代，人們的
閱讀習慣也發生了改變，文案寫作必須適應時代的變化，順應一時之文風，開創傳播之
先河，低成本、高效率地傳播自己的品牌。

授課對象：企劃中心的品牌文案、品牌策劃人員、自媒體負責人、微商從業者

課程大綱
第一講：營銷即傳播
一、自傳播
1.傳播環境的四大改變
2.何為自傳播（通過案例理清概念與方向）
3.關于自傳播的關鍵結論:從占領受眾的眼睛到占領受眾的嘴巴
二、傳播的目的
1.產生交易的公式：信息+信任
2.如何建立信任？
3.傳播的兩大竅門：
1）用心
2）堅持
案例：堅持逗逼的杜杜

第二講：互聯即互動
一、何為互聯網精神？
1.開放
2.互聯
3.娛樂
4.分享
5.創新
案例：馬云、王健林、任志強、方舟子等
二、老江湖的三條出路
1.與時俱進
2.與年輕人合作
3.退出歷史舞臺
三、實戰工具：說學逗唱
1.說：自說、他說、傳說
2.學：學習優秀案例
案例：褚橙、阿芙精油
3.逗：充分發揮幽默
4.唱：學會融入受眾的業余愛好

第三講：原則與規律
一、文案寫作三原則
1.多文少圖
2.多正少負
3.多雜少散
二、文案的結構
1.常規結構
2.非常規結構
3.非常規結構的案例
三、文案選題
1.文風是時代產物
2.轉發心理學（受眾為什么轉發？）
A好玩
B和自己有關
C價值觀認同
D害怕落伍

第四講：創意與方法
一、憶：讀會唐詩三百首
1.讀書
2.聽書
3.講書
案例：審死官
二、異：語不驚人死不休
1.觀點毀三觀
2.特點很鮮明
3.邏輯很嚴謹
案例：六國論與滅秦論
三、益：先天下之憂而憂
1.出發點很重要
2.起心動念利他
3.一切方法自來
案例：柴靜的霧霾調查
四、易：言之無趣，行而不遠
1.趣味性很重要
2.傳播是第一要務
案例：李衛貼告示
五、議：人言不足恤
1.沒有緋聞說明你不夠紅
2.制造爭議的尺度
案例：文案大戰
六、藝：十年磨一劍
1.文章的精雕細琢
2.修改的方法
互動：共同修改一篇文案