【課程背景】

目前短視頻已成為人們記錄日常生活的重要工具。近年來中國(guó)短視頻市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2021年12月中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億人，較2020年同期增加了0.61億人，同比增長(zhǎng)6.96%，短視頻已成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，短視頻作為信息傳播方式的價(jià)值越來越被認(rèn)可，中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破2000億元。

?  視頻號(hào)、快手、抖音短視頻這3大平臺(tái)有啥區(qū)別？可以同步發(fā)布相同作品嗎？

?  怎樣找準(zhǔn)短視頻賬號(hào)的定位和運(yùn)營(yíng)方向？

?  高播放量的帶貨短視頻應(yīng)該如何拍攝、剪輯和發(fā)布？

?  帶貨短視頻如何推廣才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，消費(fèi)者看完愿意買買買？

為了讓大家少走彎路，實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)！

本課程以短視頻為核心，結(jié)合短視頻制作與運(yùn)營(yíng)兩大板塊，以商業(yè)變現(xiàn)作為最終目標(biāo)。帶領(lǐng)大家深入淺出地了解視頻號(hào)、快手、抖音短視頻3大平臺(tái)短視頻運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)的方法和技巧。

通過視覺輔助&手機(jī)投屏同步操作示范等教學(xué)方式，幫助零視頻制作經(jīng)驗(yàn)的小白快速掌握制作與企業(yè)形象相匹配的帶貨短視頻的方法。系統(tǒng)性干貨輸出，手把手帶教，輔助學(xué)員快速成長(zhǎng)，提升你的短視頻帶貨能力，讓視頻的每一秒鐘都能創(chuàng)造財(cái)富。

【課程收益】

?  清楚3大短視頻電商平臺(tái)的特點(diǎn)，找準(zhǔn)最匹配自己現(xiàn)狀的賽道；

?  完成個(gè)人賬號(hào)的首頁(yè)裝修，擬定可落地的企業(yè)矩陣布局計(jì)劃；

?  掌握撰寫爆量電商短視頻腳本的萬能公式；

?  掌握全網(wǎng)主流的拍攝方法（4種構(gòu)圖方法、5種景別、8大運(yùn)鏡技巧）；

?  懂得運(yùn)用剪映軟件獨(dú)立完成電商帶貨短視頻的剪輯、輸出與上傳平臺(tái)。

?  掌握短視頻引流推廣營(yíng)銷策略，從0開始迅速積累百萬粉絲。

【課程特色】課程強(qiáng)調(diào)實(shí)操性，學(xué)員邊聽邊練的輕松教學(xué)模式，采用手把手帶教模式，確保學(xué)員當(dāng)場(chǎng)掌握相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。

【課程對(duì)象】短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成員，短視頻變現(xiàn)者，希望加入短視頻變現(xiàn)賽道的創(chuàng)作者。

【課程時(shí)間】2天（12 小時(shí)）

【課程大綱】

一、短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)--怎么選賽道？

1、關(guān)于平臺(tái)的認(rèn)知

?  三大短視頻電商平臺(tái)：抖音/快手/視頻號(hào)

?  公域平臺(tái)與私域平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方法的區(qū)別

?  自然流與付費(fèi)流的不同起號(hào)方法

2、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)

?  賬號(hào)創(chuàng)建：IP定位規(guī)則？

?  賬號(hào)等級(jí)：等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)

?  賬號(hào)流量：平臺(tái)算法及推薦機(jī)制

?  賬號(hào)內(nèi)容：短視頻10大內(nèi)容創(chuàng)作方向及案例分享；

平臺(tái)：抖查查

實(shí)操：學(xué)員明確變現(xiàn)路徑并完成個(gè)人賬號(hào)首頁(yè)設(shè)計(jì)

二、抖音營(yíng)銷--如何獲取流量？

1、企業(yè)布局：抖音營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)思路

?  運(yùn)營(yíng)邏輯：千展轉(zhuǎn)化率；

?  品牌賦能：營(yíng)銷矩陣與玩法

?  運(yùn)營(yíng)體系：頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻、悟空問答等平臺(tái)間互聯(lián)互通

2、策略路徑：抖音引流推廣實(shí)戰(zhàn)攻略

?  內(nèi)容種草：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化

?  網(wǎng)紅帶貨：強(qiáng)化品牌的粉絲效應(yīng)

?  開屏廣告：精準(zhǔn)提升品牌曝光度

?  信息流廣告：獲取潛在用戶流量

平臺(tái)：巨量指數(shù)

實(shí)操：擬定企業(yè)的矩陣布局計(jì)劃

三、短視頻拍攝實(shí)戰(zhàn)攻略—前期拍攝怎么做？

1、腳本：創(chuàng)意腳本策劃的7大要素

?  整體框架：作品的總體構(gòu)想

?  主題定位：作品的中心思想

?  人物設(shè)置：男X?，女X？

?  場(chǎng)景設(shè)置：宴會(huì)、辦公室、學(xué)校……

?  故事線索：順序，倒序

?  影調(diào)運(yùn)用：高調(diào)、中調(diào)、低調(diào)

?  鏡頭運(yùn)用：遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫、大特寫

2、運(yùn)鏡：視頻運(yùn)鏡拍攝的8大技巧

?  推/拉：帶有強(qiáng)烈的主觀色彩

?  搖：展示環(huán)境、烘托情緒、營(yíng)造氣氛

?  移：給人很強(qiáng)的跟隨感

?  跟：把人遷移的視線引走

?  升降：表現(xiàn)恢宏的場(chǎng)面

?  轉(zhuǎn)：非常酷炫的動(dòng)感畫面

3、用光：提升畫面效果的6個(gè)因素

?  光度：精準(zhǔn)曝光

?  光位：正面光、前側(cè)光、正側(cè)光、逆光、側(cè)逆光、頂光、腳光

?  光質(zhì)：聚、散、軟、硬

?  光型：主光、輔光、輪廓光、背景光、修飾光、模擬光

?  光比：亮部與暗部的反差

?  光色：整體色調(diào)

4、構(gòu)圖：視頻畫面構(gòu)圖的6大法則

?  三分構(gòu)圖法：增加畫面吸引力

?  中心構(gòu)圖法+對(duì)稱構(gòu)圖法：體現(xiàn)對(duì)稱美

?  添加前景構(gòu)圖法：提高畫面的深度

?  框式構(gòu)圖法：增加畫面立體感

?  引導(dǎo)線構(gòu)圖法：強(qiáng)調(diào)畫面主體

?  斜線與三角形構(gòu)圖法：增強(qiáng)張力與動(dòng)態(tài)感

5、景別：視頻景別運(yùn)用的5種手法

?  遠(yuǎn)景：增強(qiáng)氣勢(shì)

?  全景：完整表達(dá)

?  中景：引導(dǎo)用戶聯(lián)想

?  近景：表現(xiàn)人物情感

?  特寫：強(qiáng)烈沖擊

6、轉(zhuǎn)場(chǎng)：視頻轉(zhuǎn)場(chǎng)常見的6種方法

?  鏡頭擺動(dòng)：簡(jiǎn)單實(shí)用，一氣呵成

?  鏡頭遮擋：簡(jiǎn)單實(shí)用，偷天換日

?  揮手拍手：特殊遮擋，瞬移轉(zhuǎn)場(chǎng)

?  鏡頭旋轉(zhuǎn)：相對(duì)困難，運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)

?  鏡頭抖動(dòng)：相對(duì)困難，運(yùn)動(dòng)感強(qiáng)

?  利用前景：簡(jiǎn)單實(shí)用，偷天換日

實(shí)操：用手機(jī)拍攝好產(chǎn)品帶貨短視頻素材

四、短視頻制作實(shí)戰(zhàn)攻略—后期制作怎么剪？

1、爆款視頻包裝方法：

?  標(biāo)題：抖音標(biāo)題擬定的8個(gè)技巧

?  封面：視頻封面制作的3種類型

?  文案：爆款文案創(chuàng)作的5大技巧

?  時(shí)間：視頻發(fā)布時(shí)間的選擇

2、專業(yè)的后期處理為短視頻增光添彩：

?  剪映功能介紹：認(rèn)識(shí)操作界面

?  短視頻的素材準(zhǔn)備及粗剪：視頻剪輯常用的8個(gè)技巧

?  短視頻的聲音處理：降噪、變調(diào)、AI合成等

?  短視頻的字幕處理：花字、動(dòng)畫、AI朗讀等

?  短視頻的畫面處理：畫中畫、特效、轉(zhuǎn)場(chǎng)等

?  短視頻的色彩處理：調(diào)色原理

?  短視頻的BGM：背景音樂選擇的5個(gè)方法

?  短視頻的特效：制作魔幻特效的4種工具

?  短視頻的成品合成：格式、時(shí)間線的合成、編碼格式、分辨率、碼率等

工具：剪映

實(shí)操：用手機(jī)將剛剛拍攝好的素材剪輯成一條帶貨短視頻

五、爆款短視頻的營(yíng)銷策劃—如何引流與變現(xiàn)？

1、高效&精準(zhǔn)&吸粉的短視頻傳播

?  短視頻的上傳及相關(guān)設(shè)置操作

?  基于視頻平臺(tái)的短視頻傳播策略

?  基于社交平臺(tái)的短視頻傳播策略

?  擴(kuò)大短視頻傳播量的其他策略

2、收割短視頻紅利的營(yíng)銷策略

?  病毒短視頻的營(yíng)銷策略

?  UGC模式短視頻的營(yíng)銷策略

?  短視頻的懸念營(yíng)銷策略

?  熱點(diǎn)借力短視頻的營(yíng)銷策略

3、短視頻的評(píng)估指標(biāo)與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

?  短視頻的評(píng)估指標(biāo)：KPI

?  短視頻項(xiàng)目相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：項(xiàng)目平臺(tái)的數(shù)據(jù)比對(duì)

?  短視頻項(xiàng)目的效果評(píng)估：收集材料與數(shù)據(jù)-檢查完成情況-評(píng)估結(jié)果及建議

?  短視頻項(xiàng)目的效果分析與優(yōu)化

平臺(tái)：創(chuàng)作者服務(wù)中心

實(shí)操：每人導(dǎo)出自己的短視頻后臺(tái)數(shù)據(jù)，通過篩選和排序，找出優(yōu)化方向。