課程背景：

一場肆虐全球的新冠疫情把全世界人民都隔離了起來，普天同慶的新春佳節變得漫長而又焦慮，全球人民足不出戶，給短視頻營銷、直播帶貨等線上新經濟帶來了前所未有的發展機遇。疫情期間移動互聯網應用的使用時長格局發生了巨大變化，相比去年春節，短視頻的時長占比超過手機游戲，成為僅次于即時通訊和長視頻的第三應用。

隨著5G時代的到來，高帶寬、低時延、高速度的特點給短視頻行業帶來了前所未有的發展機遇。短視頻已經成為宣傳觀點、推廣品牌、銷售產品的必備工具。不管是創業者還是培養新技能的打工者，短視頻的制作和運營已經成為了面向未來的一個重要的方向和機會。

看短視頻消磨碎片時間，看主播推薦好物……通過手機看短視頻已經成為人們習以為常的“殺時間”方式。短視頻+直播為主的視頻內容輸出產業爆發式崛起，成了用戶、企業、機構和資本爭相涌入的高點。

依托內容新穎、時長較短，智能算法加持、可反復收看等優勢，短視頻收割了大量用戶的碎片時間，近兩年發展勢頭超過直播。市場規?？焖僭鲩L，讓短視頻行業成為一塊必爭之地。2018年，短視頻行業市場規模達467.1億元，增長率達745%;而2019年短視頻行業市場規模突破千億元，預計到2021年市場規模將突破2000億元。在行業競爭本已十分激烈的情況下，仍不斷有競爭者加入，行業呈現百花齊放的局面。

課程收益：

● 通過權威數據全面解讀當今短視頻行業的整體發展趨勢；

● 深度了解企業短視頻應用在5G時代發揮的巨大作用；

● 學習當前主流短視頻平臺的游戲規則和基本運營套路；

● 結合公司品牌和產品，用短視頻構建企業營銷新渠道；

● 合理匹配公司內外部資源，實現短視頻企業號的高效運營。

課程時間：1天，6小時

課程對象：高層管理、營銷負責人、電商部門、企宣部、創業者等

課程方式：講師講述、案例解析、小組模擬演練、互動答疑等

課程大綱

第一講：短視頻為什么會如此火爆？

1. 2020年短視頻行業數據大盤點

2. 揭示短視頻行業火爆的三大原因

3. 短視頻五大特點與傳統視頻的差異

4. 短視頻成為APP標配的三個階段

5. “中心化”與“去中心化”的平臺差異

6. 短視頻行業未來發展趨勢的兩大方向

第二講：從0到1教新手玩轉短視頻

一、新賬號的注冊與運營技巧

1. 新賬號運營的八個重要步驟

2. 賬號五個維度的重點把握和注意事項

3. 知名企業的短視頻號案例分析

4. 向2019年最火網紅學習人設

5. 網紅到中國十大女性人物的成長經歷

6. 賬號的自我診斷和低權重賬號原因分析

7. 新手玩家必須關注的抖音官方賬號

二、行為心理學指導短視頻平臺學習運用

1. 抖音如何判斷用戶興趣畫像

2. 重度與非重度用戶的喜好內容分類

3. 短視頻營銷兩條建議與新4P營銷理論

4. 抖音的視頻質量算法解析

三、工欲善其事必先利其器

1. 拍攝前的準備：腳本與器材

2. 后期剪輯和優秀剪輯軟件推薦

3. 抖音短視頻的內容制作流程

4. 短視頻內容模板和四維還原法

5. 15秒的短視頻內容創作公式

6. 短視頻腳本策劃與腳本范本

7. 發作品前要想清楚的三個問題

8. 五大行為背后的思維邏輯

9. 抖音與快手內容審核機制和推薦流程

10. 推薦引擎算法的工作流程

11. 如何給賬號和作品打標簽

四、作品快速上熱門的四個技巧

1. 爆款作品標題的萬能公式揭秘

2. 黃金三秒定律和七秒破播放

3. 如何搜索和借力熱門音樂的魅力

4. 創意爆款文案的五種主要來源

5. 爆款文案的五個熱點

6. 爆款劇情短視頻文案的經典套路

7. 爆款賣貨文案的四個步驟和案例分析

五、短視頻產品拍攝和轉場技巧

1. 產品拍攝的三種主要類型

2. 短視頻拍攝的五種景別

3. 高手常用的七種鏡頭介紹

4. 兩類轉場方式9個技巧詳細講解

5. 著名導演短視頻作品欣賞

6. 字節跳動的短視頻奧斯卡野心

7. 實用的三大數據分析平臺推薦

第三講：企業號運營與品牌營銷推廣攻略

一、企業短視頻IP五維定位法

二、獨創的1+N=1短視頻營銷公式

1. 短視頻江湖的派系斗爭

2. 解密IP營銷的本質

3. IP營銷符合消費者購買邏輯嗎？

4. IP營銷要把握三大標簽

5. 標簽要規避的六個坑

6. 內容創作的四個維度

7. 短視頻如何植入品牌

三、企業抖音短視頻運營推廣

1. 企業抖音的四種主要的玩法

2. 企業短視頻賬號運營的四有

3. 抖音小助手里的潛水艇大挑戰

4. 企業抖音短視頻的轉化路徑

5. 打造企業的私域流量池

6. 私域流量池的本質

7. IP跟私域流量池直接的關系

8. 流量的變遷與流量的焦慮

9. 私域流量池的八種主要來源

10. 什么是離用戶最近的私域流量池載體

案例：彩妝黑馬的私域流量池是如何搭建的？

11. 五種證明有效的社群模式

12. 四種主要的用戶裂變方式

13. 硅谷著名的漏斗增長模型

14. 世界級企業增長團隊的架構設計

15. 企業短視頻人才要求與工作計劃

16. 三維影響力賦能企業短視頻營銷

17. 創新企業號三個案例分析